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好莱坞的全球化与中国电影的发展-第2部分
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在美国好莱坞的一些专家估计，中国这个电影市场应该有10亿美元以上的市场潜力，因此这个潜力如果开发出来，他们认为未来的中国可能成为世界上仅次于美国以后的第二大电影市场，现在欧洲的电影市场大概是40多亿美元的票房，日本是十几个亿，他们认为将来中国很有可能能超过欧洲和日本。所以他们还在预计说将来可能好莱坞生产电影，生产四部电影就有一部是针对中国以及与中国相临近的华文化地区的，因此他们从现在开始就在做针对中国的战略调整，针对中国的电影的各种策略。
那么下面我就是接着讲第三个问题，就是好莱坞的中国策略。好莱坞怎么样进入中国？那么应该说好莱坞要进入中国，确实目前来说面临很多障碍，首先第一大障碍就是我们应该是我们的中国政府，还有限制准入的政策，而这个限制准入的政策应该说是非常的严密、非常的严格，因此它不是轻易就能进来，这是第一。第二，当然我们还是说有文化差异，毕竟中国跟西方、跟美国的这样一个无论是我们的历史、文化、传统、现实我们之间的差异很大，所以有时候对于美国文化估计它能成功的东西，在中国可能它不成功，这个例子非常多，这是一个差异。当然还有一个障碍，就是中国电影市场的无序状态，因为现在中国这个电影市场反映出来的票房和票房收入非常的不确切，因此，实际上据美国，据好莱坞几大公司的人说，他们的电影到中国来分帐发行的时候，实际上他们所能得到的收入只能占12％，大量的收入都流失，根本无法在统计数字上反映出，因为分帐发行的前提首先是用数字，如果数字是假的，这个分帐分出来当然就是小蛋糕了。但是美国现在正在采取，好莱坞采取的、利用的一些种种的策略，当然第一就是利用国家力量，比如在谈判当中施加压力，这也是美国在跟韩国、跟日本跟各个国家，跟法国、欧洲国家谈判的时候，谈关贸总协定，谈贸易关系的时候其实都一直把电影作为一个非常重要的砝码，希望能够把电影完全自由的推进到另外一个国家。但是，即便在欧洲国家，也在极力的抵制美国把电影完全当做普遍产品一样来进行自由准入，但是现在应该说，它在跟我们中国的谈判当中，一直在努力想要通过政府力量，来希望我们中国能够接受更多的美国电影，这是第一。
第二个策略就是利用资金、人力进入中国的电影投资、生产、发行、放映的各个环节，现在我们国家规定，就是中国规定，中国政府规定外资不能够控股在我们的电影发行、放映、生产的各个环境当中都不能控股，只能有限的掺入。但是现在呢，好莱坞正在做即便是有限的，我也尽量的把资金用进来，开始来跟中国合资建电影院，合拍电影，目的就是为了将来有一天，我们能够把好莱坞的趣味、好莱坞的标准能够贯穿到整个电影的各个循环环节当中去，培养一个好莱坞趣味，为将来的自由准入创造和准备条件。那么，实际上过去在美国电影进入欧洲的时候，基本上也采用了这样的方法，比如进入德国，也是用先合资生产电影，合资建立电影院，合资建立电影院线，逐渐的控制，以至到现在，比如说像加拿大，基本上就没有自己的国产电影了，基本上也没有国产的电影院线，因为它所有的电影院线基本上都是由美国控制的。因此它的国产电影，现在在加拿大的情况就是说，政府资金资助拍摄的国产电影，只有在每年的5到8月这个长假期的时候，拿到公共的露天场合里面去，自由的、免费的观看，变成真的露天电影了。那么在这样看，即便是这样，观众都还是，绝大部分愿意花钱到电影院去看美国电影，而不愿意在露天去看一个免费的加拿大电影。那么这种情况，应该说他们是有一个非常行之有效的措施和手段。
那么第三，就是我们现在大家看到的第三种方面的策略，就是大量的吸收华人导演、华人演员、华人电影工作者进入好莱坞。大家看，包括我们现在吴宇森、周润发等等等等，包括杨紫琼，包括我们的摄影像顾长卫等等，各种这样的电影界人士开始陆续进入好莱坞，也包括现在好莱坞越来越多的东方故事、东方题材，比如说大家熟悉的，像《花木兰》，其实还在酝酿、还在做的很多东方题材，包括比如过去进非洲的时候埃及的题材等等等等。那么这些做法、目的，一方面是想用东方文化、用中国文化去补充好莱坞文化自己的这样一个丰富性，因为一个文化它发展到一定时候它比较僵化，因此它必须需要外来的血液的补充，来注入，就像李安的《卧虎藏龙》，至少为美国的动作片注入了新的一种表现方法。那么，这一点，我们想这是一个方面，最重要的还有一个方面，就是想利用这样一些华人，他们在原来的国家、在原来的地区已经很有影响，利用这样一些人，再把他们返销到诞生这些华人明星、华人演艺工作者的这样一些市场上去的时候，它实际上就提供了一个广告、提供了一个招牌，那么这一点也是过去，其实美国在好莱坞电影史上经常采用的一个手段。
那么最后一点就是说，现在美国电影在利用别的，比如别的一些媒体的方法，比如说我们现在虽然自由的看美国电影不大可能，但是我们现在有网络、有报刊、有平面媒体。那么现在我们在中国的市场上，大家可能都知道，有非常多的美国电影的盗版，这些盗版应该说对于美国的知识产权来说是一个极大的损失。但是换一句话说，我经常跟大家讲，我说今天这些盗版的真实的购买者，就会成为明天好莱坞电影的忠实观众，恰恰因为在别的渠道你接触不到更多的好莱坞电影，大家都在盗版市场买了那么多的好莱坞电影，然后培养了一代看好莱坞的忠实的观众。所以我从另外意义上讲，这些盗版也在为好莱坞创造明天的消费者。虽然我不敢说这是有益的，但是事实上它的客观效果很可能会是这样。
那么接下来的下一个问题就是说，在未来我们面对好莱坞的进入以后，中国电影所面临的挑战是什么？那么这个挑战我想是很多方面，应该说总体上来讲，中国电影并没有做好迎接WTO的准备，而且在我的看法当中，电影是最没有做好准备的领域之一。之所以这么说是因为我们知道，世界自由贸易它是一个按自由市场的游戏规则建构起来这样一个体系，而我们的电影一直是在一个计划经济模式下运作的，尽管后来我们做了一些半产业化、半市场化的努力，但是现在中国的电影是在双轨制上，是在一个计划经济和市场经济的两条道上，走得非常的蹩脚，或者走得非常的尴尬，正是在这种尴尬的走路状态当中，我们一下被抛进了一个按市场经济的规则建构起来的一个游戏当中去，因此，几乎可以说完全没有做好准备。那么，在这种情况之下，当然我们说，比如说它面临的挑战主要来自哪些方面，当然第一方面我想这个是不言而喻的，就是说美国作为一个超级大国的，它的国家形象和国家力量作为背景，这一点是不可忽视的。大家知道在世界各国为什么现在英语如此的流行？为什么麦当劳就能够如此的流行？为什么可口可乐如此的流行？其实很大的程度上并不在于，完全在于这些产品本身，而在于它背后依托着一个庞大的一个文化参照系。那么目前，比如说我们教育也罢，我们各方面，我们说向世界接轨，跟国际接轨，走向世界，其实我们心目中的世界的标准往往都是美国标准，那么在这种情况之下，它必然一个强势国家的强势文化，这种优势肯定会对美国电影的推销会产生影响。同样一个《泰坦尼克号》，《泰坦尼克号》如果不是美国拍，换任何一个欧洲国家来拍，它所达到的这种票房、市场效果就不可能是今天这样，那么，这一点我想是很重要的一点。
那么第二点，就是美国电影近百年的成熟的产业机制，大家知道美国电影跟别的地方不太一样，美国电影是从第一次世界大战的时候开始走向世界的，从第一次世界大战开始，因为大家知道，其实最早在法国，电影我们从卢米埃尔兄弟，从法国开始我们把它定为是电影的发源地。那么在这个时候，一开始电影的可以说大基地是在欧洲，但是第一次世界大战欧洲卷入战争，那么美国电影在这样一个时机，非常及时的开始普及到世界各国，而且从此以后美国电影这种位置就再也没有动摇过，尽管后来有很多次危机，包括比如说有声电影出现，有了语言的危机，但是美国电影依然统治着世界电影。那么，应该说整个这个过程当中，美国电影之所以能够在近一百年的时间当中，一直成为世界电影的主要力量，或者是重要力量，那么很大程度上跟它一个成熟的产业机制有关系。换句话说，美国电影工业一直在伴随着比如说后来的两次世界大战、经济危机，那么包括电影技术的革命，以至于包括媒介的变革，比如电视的出现对电影的冲击，一直到现在电脑的发展、计算机的发展对电影的影响，每一次在这样一些冲击，不管是政治的还是经济的，还是科技的冲击，每一次美国电影都非常及时的去应对了这种挑战，非常及时的调整它的工业结构。因此，从制片厂制度、大明星、重磅炸弹制作，一直到现在的比如独立制片的制作方式，加一个大公司的发行方式等等等等，所有它这样一些经济运作的方式都跟它一个产业机制的成熟是有关系的，所以它这近100年的产业经验，可以说是中国电影目前望尘莫及的，这是第二。
第三个优势可能就在于在20世纪的后20年，那么美国的媒介企业都在进行整合，出现了很多纵向的、横向的整合，纵向的我们说把电影生产、发行、放映整个一个系统�
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