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5977-21世纪的黑金 :假货已经威胁了世界经济的构成-第8部分
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小贩。相反，专卖销售网络则可以禁止假冒产品的推销。
除了上当受骗的高档表买主外（经常是在互联网上购买的产品），大量买假冒高档表的人是由于收入上的限制，所以对生产名牌产品的企业来讲，还不能说其营业额遭受损失或品牌形象受到破坏，因为在假冒产品猖獗的地区，这些产品的销售额不断增长，除非是假冒产品的售价过高。
如同在其他产业一样，行业协会或企业本身的打假行动的战略，首先是选择假货活动猖獗的目标国，再找出各不同角色之间的关系，对所有档次的产品及整个仿冒产品的周转渠道进行调查（生产、中转、批发和零售），同时与地方海关、警察、外交组织、国际联盟（世界海关组织WCO、世界贸易组织OMC、世界知识产权组织WIPO、欧盟）以及专门从事打击仿冒产品的国际组织（国际反伪联盟IACC）等配合行动。
钟表联盟认为打假行动遇到的主要困难是：政府当局缺乏热情，缺少财政支持，某些当权者的腐败行为及国际司法行动不到位，再加上还没有形成跟踪处罚多次犯罪的假冒产品经营者的切实可行的刑事法规。目前的法律程序耗时长、费用昂贵，对假冒产品的流通及采购处罚较轻。然而，这些实际的困难并没有完全阻止在高利润行业实施全球打假行动。
无论如何，假冒产品的发展带动了真品市场的繁荣，中国和日本的实例足可以证明这一点。企业并非毫无选择地成为受害者，切实可行的打假策略可以帮助企业进行品牌宣传。例如，钟表联盟长期的、有力的打假行动，按它们自己的话来讲，是要“遏制”这种现象，防止出现“不可收拾的局面”，所以切实可行的目标应该是要阻止仿冒产品的发展，根除是办不到的。亚洲人口大国假冒产品生产的猖獗及仿冒产品档次的逐步提高，新出现的非洲和东欧市场的冒牌产品网络专业化，一些国家（如印度和哥伦比亚等）对仿冒产品现象的宽容，这些都可以成为打假的战略目标，同时加强品牌产品的宣传。事实证明，这样的做法是很有成效的。仿冒商品是对企业的一种威胁，而不是其发展的机会，企业要在全球化战略上考虑到这一点。
《21世纪的黑金》第一部分第二章 名牌产品的仿制和仿冒（4）
香水和化妆品业
全球香水市场日趋繁荣，销售总额高达90亿欧元。香水液体本身只占零售价的1％~3％，香水瓶的价值约为10％~12％，剩余的均为企业及零售商的利润。Le Monde； 2…3/03/2003； p10。美国高盛（Goldman Sachs）公司的调查数据显示，全球化妆品市场销售总额约达950亿美元，其中香水约占150亿美元，仅次于化妆品（180亿美元）、护肤品（240亿美元）和护发用品（380亿美元）。该产业的年增长率为7％，可望在10年后实现营收翻一番。
法国位于世界化妆品及香水行业的首位。2001年，法国这类产品的出口达67亿欧元，其中国内市场的销售总和近59亿欧元，每个法国家庭的化妆品年消费约为180欧元。化妆品和香水位于法国出口产品的第四位，仅次于汽车、飞机和饮料。这类产品主要出口到欧盟成员国（505％）和欧洲其他国家（127％）。2001年，远东市场（108％）和大洋洲及其他地区（17％）的市场总和超过了北美市场（107％）。
如同整个精品行业一样，化妆品业结构严密，主要由多品牌的大集团公司所掌控，如全球最大的化妆品集团欧莱亚（LOréal）。2001年，欧莱亚的销售额为137亿欧元，占全球香水和化妆品销量的20％。美国的雅诗兰黛（Estée Lauder，占全球市场的20％）及路易·威登…酩悦…轩尼诗集团。2001年，法国市场销售额排名第一的是化妆品（382％），接下来依次是护发用品（235％）、含酒精的香水（193％）、清洁用品（188％）。这类产品的销售渠道越来越集中于超级市场（435％），其次才是像玛丽诺（Marionnaud）和丝芙兰（Séphora，LVMH的分公司）这样的专业香水…化妆品零售店（229％），大小商场（71％）和其他一些销售网（直销、批发、连锁店、药店和理发店）。
最近几年，化妆品行业的仿冒商品日趋工业化和全球化。法国香水和化妆品工业联合会称这种状况已造成该行业营业额损失达5％~10％。此外，劣质的仿冒香水和化妆品还会危害消费者的健康，造成皮肤过敏等症状，这也是相关企业采取信息保密政策的原因。
冒牌香水的存在已有20年的历史。随着该产业的工业化和全球化发展，自2000年以来，冒牌香水的业务也在不断扩大，法国尤其受到冲击：法国香水占全球香水和淡香水市场份额的35％，而美容用品和化妆品却只占全球市场份额的9％，脱毛用品占57％，护发用品占27％。
直到1997年，冒牌香水的生产销售主要基于不法分子发明的一系列产品的相应浓缩物，再加以简单包装，以假冒产品生产商自己的品牌出售。这类产品也通常标榜是知名品牌的清仓处理。Bilan du CNAC； 1998； pp1…4。在法国，这种制造假冒香水的手法受到行业组织及政府当局的严密控制，而在美国和加拿大，则允许使用他人品牌，有专门出售“假冒品牌香水”的企业。
从1998年开始，许多因素促进了冒牌香水的工业化和全球化发展。一方面，大牌的知名产品在世界范围内从事创新开发及新产品的上市，进一步提高了品牌的知名度，与此同时，仿制这些产品的机会也随之大幅度增加，不论是在欧盟内部，还是在欧盟以外的其他地方。位于英国伦敦的经济贸易研究中心曾为布鲁塞尔委员会作了一份题为《计算仿冒》的报告。报告指出，假冒的香水和化妆品在希腊、意大利和爱尔兰这三国存在着迅速发展的可能性。opcit； p14。从技术上来讲，复制名牌香水不仅简单而且费用低廉，唯一要解决的问题是香水瓶的问题，香水瓶的价值占产品价格的10％~12％。在阿根廷、智利和中东地区，经常采用回收的香水瓶，再注入自配的香水；抑或是请玻璃工厂生产假冒香水瓶，意大利的玻璃工在这方面是很出色的。尽管法律禁止假冒产品的生产，但长期以来，在意大利南部，生产假冒产品是颇受欢迎的。那里的假冒产品生产已达到工业规模，这有可能与卡莫拉秘密会党有关。由于生产假冒产品解决了部分就业问题，所以这类企业多少受到地方政府的支持和保护。Entretiens avec des professionnels du secteur。
意大利是假冒的高质量香水产地，但并不是唯一的生产基地。土耳其与美国在这方面也是相当活跃的，而希腊则主要生产劣质的假冒香水。在荷兰捣毁的不法进口商网络则是从台湾进口假冒的香水，香水瓶是意大利生产的，这个案子涉及了以70欧元的单价出售的10万多瓶香水，总价值高达1400万欧元。在马格里布及拉丁美洲也查处了类似的生产基地。总的来讲，高质量的仿冒产品加上生产的工业化进程，对真品生产企业构成了极大的威胁。仿冒产品制造商从中赚得高额利润，而对品牌来讲却造成了破坏性的影响。
如今，亚洲市场上也充斥着高质量、高档次的仿冒香水，对品牌制造商构成危险，也极大地影响了法国香水业对日本市场的出口。法国香水高居日本市场的首位，其营业额达190亿欧元。法国香水在韩国市场上的营业额为50亿欧元，中国是法国香水的第三大市场，2000年的营业额为340亿元（约35亿欧元）。为了赢得消费者对产品质量的信赖，亚洲市场上出现了大量仿冒的法国、意大利或美国的品牌。Pour une présentation détaillée de cette pratique； cfle rapport de stage de Sébastien de Bevy de la Faverge dans une entreprise chinoise de cosmétique située à Canton； DESS merce et échanges avec lAsie； direction Guilhem Fabre； Université du Havre 2003。这些假冒名牌产品可能直接与中国台湾和意大利的销售网有关，产品则是在香港对面的经济特区深圳生产的。Cest le cas dune contrefaon du parfum Farenheit de Christian Dior； mentionné par le groupe LVMH
由全球赝品生产网参与生产的高质量假冒产品很难控制，因为这些生产商甚至可以伪造产品跟踪系统。除了中国大陆这个生产基地外，泰国和俄罗斯也是一些假冒产品的生产基地。它们利用希腊生产的香精和意大利生产的香水瓶，将最终的产品重新出口到中欧国家。土耳其和摩洛哥已成为这些假冒产品的贸易中心，这类假冒产品的消费者多为旅游观光客。
香水生产商认为名牌香水的黑市销售也在进一步扩大，产品的来源主要是分销商与有经营许可的专卖店。从全球范围内来看，迪拜是这类产品的贸易中心，为了躲避海关的检查，经销商们将正牌产品与假冒产品混在一起。
法国香水工业联盟指出，在法国市场上，正牌或假冒产品的来源与一些暴力事件有关：劫获香水运输车辆，抢盗香水店和商场里的香水，或与香水企业雇员相勾结。
香水业受到假冒产品的冲击，在法国表现得较为严重，不论是对其国内市场，还是出口产品。但这一切并未阻止法国香水出口的连续增长，特别是出口到假冒香水泛滥的地区。低档次的劣质假冒香水主要卖给收入不高的消费者，因为他们对专卖店的正牌产品无购买能力。这类产品不仅没有阻止正牌香水的销售，相反却提高了正牌产品的知名度。高档次的假冒香水逐渐增加，这类假冒产品质量不菲，加强对这类产品的打击力度，已成为奢侈品工业
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